|
日前，韩国音乐协会做出2004年上半年唱片销售统计，结果显示今年上半年的销售情况比去年同期减少一半。韩国音乐市场继续走下坡路。刚刚回到韩国发展的小天后宝儿，日前正式签约中国唱片总公司，将于月底推出全新专辑，其中包括用汉语演唱的两首歌《My Name》和《My Prayer》。除了宝儿之外，东方神起、安七炫等韩国歌手都将以这种方式进军中国：在专辑中演唱中文歌曲。
之前也曾经有“复活”等韩国歌手，用汉语演唱歌曲，但并未有声势。相比之前，韩国歌手唱中文歌已经形成风潮，不仅有宝儿等大牌歌手高调宣布此事，即使刚刚获得MTV“韩国年度最佳新人”的Maya，也在接受采访时称自己要推出中文单曲。
这些韩国歌手纷纷前来，他们能成功吗？为此，记者采访了5位业内人士：此次引进宝儿的中国唱片总公司的总经理助理马小兰，太合麦田老总宋柯，二十一东方老总张卫宁，近两年大量引进韩国唱片的星汉音像相关负责人顾宏，还有撰稿人高丽太子。
上半年唱片销量下滑一半
韩国音乐产业协会21日做出统计，显示上半年卖出唱片最多的是刚刚复出的摇滚歌王徐太智，共卖出47.8975万张，比排名第二的组合高耀太的24.7838万张多一半左右。排名第三的是申承勋共卖出23.3902万张。去年上半年卖出20万张以上的歌手共有6名，今年只有3人。整个唱片市场的销量，相比去年同期下降一半。
大牌歌手纷纷转行
音乐产业协会同时分析上半年韩国音乐市场低迷的现象，最大的因素是韩国国内经济不景气，投资者渐渐失去了对投资音乐行业的信心。一批有名气的歌手先后中止出唱片：李孝利为进军港影坛已经近一年没有出唱片，另一位天后级的歌手李秀英也为了进军日本歌坛做准备而暂时中断了在韩国的音乐活动。
偶像歌手风光难继
虽然GOD组合和高耀太等组合引领着偶像音乐。但GOD一直处在不稳定状态，陷入组合解散与否的纷争中。高耀太则因为市场不景气而投入到主持节目或是出演电影等活动当中。东方神起等新一代偶像组合，从调查结果显示只卖出13万张，显然不能挑大梁。另一名天后级的少女歌手宝儿虽然在今年上半年正式从日本回到韩国发展，但是因为开展活动是从上半年的后期开始，不能影响大局。
卖座歌手好景不常
销量领先的歌手，其卖座的原因也并不都是因为他们的音乐，所以音乐产业协会估计他们好景不常。排到前三名的徐太智、高耀太在推出唱片时都引起过争议：徐太智的MTV因为涉嫌宣扬性暴力而被韩国各大电视台禁止播放；高耀太的歌曲涉嫌剽窃日本歌曲而受到质疑。分析家认为，正是这些争议带来的宣传效果刺激了消费者购买唱片的心理。而惟一靠正确的方式取得佳绩的应该是申承勋。这位出道已10年的老歌手成功转型和正确选定歌迷群体然后进行宣传的策略是他成功的关键因素。
■ 关于韩流进军中国的四个问题
第1问
本土市场不景气导致大规模进军中国？
答：不择手段开辟新市场
当本土的市场已经不足以支撑艺人时，他们自然会不择手段开辟新市场。马小兰认为：“聪明的歌手都会这样考虑，毕竟中国肯定是全球最大的唱片市场，而且发展空间相当大。当他们国内市场不景气，他们自然会不择手段挖掘新的市场。自然而然，他们肯定会往中国走。何况，韩剧的风光已经为他们做了开路先锋。”
顾宏、张卫宁、高丽太子则更加直接地指出，韩国歌手大规模进军中国，就是因为市场原因。顾宏说：“像宝儿这些韩国一线歌手，他们的运作成本本身就很高，需要相当庞大的唱片销量来支撑，当韩国的唱片业不足以支撑这些成本时，自然就会开拓市场空间，比如来中国争夺市场等。像欧美一线的歌手，他们自己的市场能够支撑自己，所以就不会来。”
第2问
为什么会在专辑中唱中文歌曲？
答：增加与中国听众的亲近感
近几年来，韩国音乐持续进入中国，但各大唱片公司都是直接引进他们的韩国专辑，没有特意为中国市场量身定做。此次宝儿等歌手纷纷在专辑中加入中文歌曲，是不是就是所谓的“不择手段”进军中国？5位受访者都认为加入中文歌曲，正说明这些韩国歌手已经失望于本土市场。
宋柯认为此举是必需的：“韩流的东西，这两年都卖不动了，可能就是跟语言有关。我估计韩国人也研究过这个问题。我的观点是市场决定一切，要打进哪个市场，自然就会为适应市场做一些调整。”
作为这张唱片的发行方，马小兰肯定了此说法：“在专辑中加入中文歌曲，能引起更多人注意，而且讨好听众。如果他们来中国演出时，在台上唱中文歌，效果可想而知。”
第3问
唱中文歌能否真的起作用？
答：并不能刺激唱片销量
据马小兰介绍，宝儿的两首中文歌曲，不是重新创作，而是将原来的韩语曲目填上中文词。即使如此，宝儿等韩国歌手能否挽救“韩流”的颓势，以中文歌征服中国市场？马小兰认为，这样一定能在中国兴起“韩流”的小高潮，他估计宝儿新专辑的销量会在50万张左右。
但其他受访者则认为专辑里的中文歌曲并不能刺激唱片销量。对此，张卫宁说：“中文毕竟不是他们的母语，唱中文歌肯定会较生硬。喜欢音乐的人还是更喜欢原声。”
作为长期引进韩国唱片的内地公司，星汉音像的顾宏说得更透彻：“经过市场调查后，我们发现这对唱片销售意义不大。喜欢韩国音乐的人是相对固定的群体。他们更喜欢原音，并不会因为你唱了中文歌，就认为你是中国歌手。”
第4问
对内地唱片业会不会有影响？
答：韩流已经风光不再
韩国歌手相继大规模进军中国，会不会对内地唱片市场形成冲击？宋柯、张卫宁、顾宏等业内人士认为不会再有什么影响，原因在于韩流已经风光不再。
张卫宁说：“内地乐坛已经被冲击很多次，乐迷已经理智、成熟，不会像以前那样什么风一来，都具有压倒性优势。”
顾宏说：“韩流已明显势弱，韩国唱片在中国市场上的份额一直在萎缩。以前韩国唱片卖得最好时，一张唱片销量也就十几万。我觉得今后几年内，都不会再有超过销量10万的。”
宋柯的看法更加直接：“我们并不惧怕外来音乐，内地的生存空间相当大，我们并不会在意多几个韩国歌手。只要把自己的音乐做好就行，打铁还需自身硬。”
■ 本土滞销根本原因
MP3泛滥网络
据中国唱片总公司的总经理助理马小兰透露，韩国唱片销量近年来以每年15％－20％的速度一直下滑，原因在于MP3下载对唱片销量的冲击巨大：“一张唱片推出后，很快，专辑中的所有歌曲都会上网。又没有相关法律来约束这种行为，最终肯定会冲击唱片销量。日本就好很多，他们有这方面的法律。”
高丽太子也认为唱片销量下滑的原因在于MP3，并称韩国已在对市场进行调整：今年最大动作是韩国100余名歌手集体反对网络MP3的无偿使用。虽然当时部分网民出来质疑，但网络音乐有偿使用也许是大势所趋，韩国政府还是调整了法律，开始对网络音乐收钱。韩国最大的音乐网站BUGS网宣布实行收费。7月20日，韩国法院还对一无偿使用音乐的网站负责人处以两年徒刑的处罚。
■ 链接·韩国音乐5年计划
韩国文化观光部今年发表了“音乐产业振兴5年计划”，将音乐产业发展成核心文化产业，并准备现在至2007年止投资4045亿韩元。
“音乐产业振兴5年计划”包括：积极开展反盗版活动，全面修订著作权法，同时开展保护音乐著作权法的活动；定期举办音乐产业论坛，构筑专家参与的有效的政策开发系统，确定全国的20余家剧场为大众音乐专用剧场；为了进一步促进音乐产业发展，扶持独立唱片公司，文化观光部将尽力培养独立乐队及特殊形式创作者；积极采取出口用音乐产业制作和音乐娱乐公司投资组合组成等方案，扩大其支援。通过“韩流”的持续化、保持海外固定节目扩大海外市场。
| 
我来评论